«Дакар-2008»

Optima Leasing Ukraine стала первой украинской командой, которой выпала возможность представить Украину на самом известном в мире ралли на выживание — «Дакар-2008». Впрочем, к этому достижению команды с небольшим опытом и названием коммерческой организации довольно скептически отнеслись коллеги гонщики из Федерации автоспорта Украины, да и журналисты многих спортивных и автомобильных изданий. Задачей агентства «аPRель» стало провести масштабную PR-кампанию и исправить эти недостатки.

Проект: Участие украинской команды «Optima Leasing Ukraine» в ралли Дакар-2008

Дата: декабрь 2007 — январь 2008

Клиент: Компания Оптима Лизинг/Sixt

PR-кампания

Разрабатывая PR-кампанию, агентство решила не ограничиваться точечными событиями и рассылками. Был продуман последовательный план действий. На начальной стадии в среде журналистов распускались слухи о том, что Украина впервые поедет на «Дакар» — самое известное мировое ралли на выживание. Презентация проекта более широкой аудитории состоялась на VIP-вечеринке, на которой присутствовали представители бизнес-элиты Киева и избранные селебритис. Именно эта вечеринка была использована как информационный повод, оповещающий о планах «Оптимы Лизинг» поехать на «Дакар». Журналистам рассылались пресс-релизы, фотографии, официальные документы, которые подтверждали участие нашей команды в «Дакаре-2008». Благодаря этой работе на пресс-конференции, посвященной этому событию, собрались все ключевые телеканалы, журналисты печатной прессы и интернет-порталов. На конференции пилот команды Владимир Нестерчук сделал официальное заявление об участии «Оптимы Лизинг» в «Дакаре-2008».

Финальным этапом PR-кампании стали торжественные проводы украинской команды на ралли, прошедшие на Майдане Независимости. Основой этого инфопода стал факт того, что «Оптиму Лизинг» на «Дакар» провожали все автомобилисты Украины. В мероприятии приняли участие крупнейшие автоклубы украинской столицы. Каждый автоклуб был представлен несколькими клубными автомобилями и президентами клубов. Благодаря этому событие получило дополнительный резонанс.

Антикризисный PR

5 января выяснилось, что старт «Дакара», запланированный на 6 января, отменили. Агентство «аPRель» среагировало оперативно. Об отмене ралли сразу же узнали все журналисты. Несмотря на то, что в Рождественские праздники мало кто пустил эту информацию в эфир (новости у многих просто отсутствовали), агентству удалось поддержать интерес журналистов. И когда через месяц, после возвращения пилота команды в Киев из отпуска, агентство организовало пресс-конференцию, посвященную отмене ралли, ее посетили более 30 журналистов, в том числе и телевизионных.

В целом, за период PR-кампании вышли сотни материалов, десятки теле- и радиосюжетов. Участие украинцев в «Дакаре» обсуждалось на всех авто- и спортивных форумах в Интернете. Агентству удалось сформировать позитивный образ пилота и команды, а во всех публикациях упоминалось название команды «Оптима Лизинг Украина», хотя это 100% коммерческий бренд.